如何查找（和修復）表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站內(nèi)容

　　您在網(wǎng)站設計上投入了大量精力，并使用內(nèi)容營銷工作來獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒有達到你所希望的那種結(jié)果。

　　一方面，您了解在線注意力是有競爭力的，內(nèi)容營銷是一個長期的游戲。但另一方面，你不想繼續(xù)把時間和金錢投入到無效的事情上。在某些時候，任何進行內(nèi)容營銷的公司都必須退后一步，分析您的網(wǎng)站內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳。

　　這篇文章將指導您如何找到效果不佳的內(nèi)容，這樣您就可以修復它并再次開始享受SEO好處。

　　如何識別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

　　您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳與您的期望有關。在分配“表現(xiàn)不佳”的標簽之前，值得檢查一下您的期望是否切合實際并符合您真正希望您的內(nèi)容做的事情。

　　如何查找（和修復）表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站內(nèi)容

　　研究內(nèi)容營銷基準。

　　即使您已經(jīng)明確了自己的目標和跟蹤內(nèi)容的指標，但知道什么算作成功可能會非常棘手。500個論壇文章的視圖是好的，還是你的目標是5.000?

　　這取決于諸如您的網(wǎng)站存在多長時間，您一直在做內(nèi)容的時間以及您的受眾群體等因素。如果你剛剛開始并針對真正的小眾觀眾，那么期待大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實的，甚至可能不是必需的。但是，即使認識到所有在這里產(chǎn)生影響的因素，了解什么被認為是“正常的”也是有幫助的。

　　按行業(yè)劃分的平均跳出率 業(yè)務類型的平均會話持續(xù)時間

　　什么是平均值可能不適合你，所以不要讓基準測試成為你在這里使用的唯一衡量標準，但它們可以成為設定實際目標的有用指南。

　　澄清你的目標。

　　應該開發(fā)不同的內(nèi)容項目以實現(xiàn)不同的目標。對于大多數(shù)公司而言，可靠的內(nèi)容策略將包含旨在實現(xiàn)三種主要目標類型的內(nèi)容：

　　提高流量并提高您網(wǎng)站或品牌的知名度。這包括您為論壇創(chuàng)建的大部分論壇文章和其他教育或娛樂內(nèi)容。

　　駕駛線索和轉(zhuǎn)換。這包括您的目標網(wǎng)頁，網(wǎng)絡研討會以及您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容。

　　更直接地宣傳您的產(chǎn)品或服務。這包括產(chǎn)品頁面，有關您產(chǎn)品的視頻教程和演示。

　　確保將您判斷的結(jié)果與內(nèi)容的目標相匹配，以準確衡量其效果。

　　對于旨在提高流量和意識的內(nèi)容，您應該關注指標，例如訪問者數(shù)量，搜索引擎排名以及訪問者在點擊后留在您網(wǎng)站上的時間。

　　對于旨在推動行動的內(nèi)容，最重要的指標是有多少人采取了您鼓勵的行動，無論是注冊電子郵件列表，下載電子書還是設置銷售電話。

　　對于以促銷為重點的內(nèi)容，您的目標是獲得新客戶和銷售。

　　分析相關指標。

　　既然您知道要為每個內(nèi)容觀看哪些指標，并且想要了解什么是現(xiàn)實的希望，請開始分析您的內(nèi)容片段，以確定它們的表現(xiàn)是否與您希望的一樣好。

　　這并不像查看數(shù)字并將某個部分標記為失敗那么簡單。您希望花時間了解每個內(nèi)容的內(nèi)容。考慮發(fā)揮作用的個人因素，例如標題的質(zhì)量和您使用的不同促銷策略。

　　許多不同的元素都會成為使一段內(nèi)容成功或不成功的因素，并且您想要分析哪些內(nèi)容特別有助于這個內(nèi)容不起作用。